Le Laboratoire Francodex s’engage contre la promotion des hypertypes
La campagne de communication contre la promotion des hypertypes a été récompensée par les Trophées de l’Innovation 2026 (PROMANIMAL/PROMOJARDIN), dans la catégorie Innovation en communication. Cette distinction valorise une démarche pionnière visant à faire évoluer les représentations animales dans les communications de marque, au service du bien-être animal.
Le Laboratoire Francodex, marque du Groupe Zolux, s’engage dans une nouvelle campagne de communication responsable visant à lutter contre la mise en avant des hypertypes chez les chiens et les chats.
Cette démarche s’inscrit pleinement dans la raison d’être du Groupe Zolux, société à mission depuis 2022, qui place le bien-être animal, la responsabilité sociale et l’impact environnemental au cœur de ses activités.
Les hypertypes chez les chiens et les chats : de quoi parle-t-on exactement ?
Une notion issue de la sélection esthétique des races
Le terme hypertype désigne des animaux domestiques dont les caractéristiques physiques ont été accentuées de manière extrême par la sélection humaine, souvent dans un objectif esthétique ou de standard de race.
Contrairement à une morphologie fonctionnelle et équilibrée, l’hypertype résulte d’une recherche de traits de plus en plus marqués :
- museau très raccourci,
- crâne très bombé,
- peau excessivement plissée,
- yeux très proéminents,
- corps disproportionné (pattes très courtes, dos allongé…).
Cette évolution peut concerner aussi bien les chiens que les chats, dans certaines races sélectionnées sur des critères morphologiques poussés.
Pourquoi les hypertypes posent un enjeu de bien-être animal ?
Si ces caractéristiques peuvent être perçues comme “esthétiques”, elles sont aujourd’hui largement reconnues par les vétérinaires et spécialistes du comportement animal comme pouvant générer des conséquences directes sur la santé.
Parmi les impacts les plus fréquents :
- difficultés respiratoires,
- intolérance à l’effort et à la chaleur,
- troubles articulaires et locomoteurs liés à des déséquilibres morphologiques,
- problèmes dermatologiques dus aux plis cutanés,
- troubles oculaires liés à la conformation du crâne,
- diminution globale du confort et de la qualité de vie.
Au-delà des symptômes médicaux, les hypertypes soulèvent également une question éthique : celle de la limite entre sélection esthétique et impact sur le bien-être animal.
Un sujet de société lié aux représentations des animaux
Les hypertypes ne sont pas uniquement une question d’élevage. Ils sont aussi fortement influencés par :
- les images diffusées dans la publicité,
- les réseaux sociaux,
- les représentations dans les marques et médias,
- les tendances d’adoption basées sur l’apparence.
Ces représentations peuvent contribuer à normaliser des morphologies extrêmes, parfois au détriment de la santé animale.
Une campagne de communication portée par le Groupe Zolux
Faire évoluer les représentations
Dans le cadre de cette campagne, le Laboratoire Francodex et les autres marques du Groupe Zolux s’engagent à ne plus valoriser dans leurs communications des animaux présentant des caractéristiques extrêmes susceptibles de nuire à leur bien-être.
Cette décision concerne l’ensemble des supports :
- campagnes publicitaires,
- contenus digitaux,
- visuels produits,
- communications institutionnelles.
Une approche pédagogique et non stigmatisante
Cette démarche ne vise pas à exclure des races ou à juger les animaux.
Elle a pour objectif de :
- sensibiliser aux enjeux de santé,
- valoriser le bien-être plutôt que l’exagération esthétique,
- accompagner des choix plus responsables.
Pour garantir une application concrète de cet engagement, Francodex et le Groupe Zolux mettent en place des outils opérationnels à destination des consommateurs :
Une démarche alignée avec la mission du Groupe Zolux
Une raison d’être inscrite dans les statuts de l’entreprise
Le Groupe Zolux est société à mission depuis 2022, ce qui signifie que ses engagements sociaux et environnementaux sont inscrits dans ses statuts et suivis dans le temps.
Sa mission est claire : Faire la différence. En imaginant et concevant le meilleur pour nos animaux de compagnie. En agissant, chaque jour et à notre échelle, pour préserver la planète et le monde qui nous entoure. En abordant demain avec audace et optimisme.
Une démarche RSE structurée
Cette mission se traduit dans une politique RSE reposant sur trois piliers :
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BON POUR MON ANIMAL |
BIEN DANS MON JOB |
MIEUX POUR MA PLANETE |
